Un afiș dintr-un magazin de bricolaj arată femeile făcând curățenie, în timp ce bărbații se distrează. Centrul Filia atrage atenția că astfel de reprezentări consolidează ideea că treburile casnice sunt responsabilitatea femeilor. Ce spune Leroy Merlin

• Centrul Filia acuză Leroy Merlin că promovează stereotipuri de gen.
• Pe afiș, femeile fac curat, iar bărbații sunt prezentați relaxați.
• ONG-ul cere retragerea afișului și atrage atenția asupra impactului.
• ONG-ul spune că astfel de imagini întăresc inegalitatea de acasă.
• 96% dintre femeile din România spun că ele gătesc în gospodărie.
• Leroy Merlin și-a cerut scuze și a promis revizuirea materialelor.

Când mama face curat și tata se joacă, e clar cine are pauză. Un afiș dintr-un magazin de bricolaj a reaprins discuția despre stereotipuri.

Pe afișul expus în magazinele Leroy Merlin, mama și fiica sunt surprinse în timp ce fac curat, în genunchi, în timp ce băiatul și tatăl par să se distreze. Centrul Filia a criticat afișul și a spus că transmite un mesaj sexist despre rolurile din familie.

ONG-ul cere retragerea imaginii și atrage atenția că astfel de reprezentări întăresc ideea că fetele trebuie să se ocupe de treburile casei, în timp ce băieții sunt scutiți de ele. Conform datelor citate de organizație, 96% dintre femeile din România gătesc, iar 95% se ocupă de curățenie. Munca domestică e invizibilă și, de cele mai multe ori, neremunerată.

Afișul n-a făcut decât să reflecte o realitate înrădăcinată, dar deloc echitabilă. Reprezentanții companiei au răspuns valului de critici cu un mesaj de scuze. Au zis că imaginea nu a fost creată cu intenții negative – fotografia surprinde un moment simplu de familie, o pauză, o joacă –, dar au admis că poate fi interpretată greșit.

Nu e prima dată când un magazin de bricolaj e implicat în astfel de scandaluri. Regulile europene le-au dat bătăi de cap și altora.

În 2019, Hornbach a fost acuzat de sexism și rasism. Reclama difuzată în mai multe țări, de 46 de secunde, prezenta un oraș gri, unde o femeie asiatică cumpără unul dintre sacii cu haine murdare, îl deschide și inhalează adânc. Femeia își dă apoi ochii peste cap și pare să se excite, în timp ce în fundal se aude coloana sonoră cu o femeie care geme. Reclama a stârnit multe reacții în Germania.