În ultimul an, 13 branduri de lux și-au înlocuit designerii. Care sunt marile case de modă

• Gucci, Chanel, Celine, Bottega Veneta și-au înlocuit designerii.
• Hedi Slimane a dublat vânzările la Saint Laurent și Celine.
• Alessandro Michele a adus peste 5 miliarde de dolari în plus pentru Gucci.

Ce job e plătit cu milioane de euro pe an, e de scurtă durată și nu are legătură cu lumea sportului? Cel de director de creație al brandurilor de lux. În ultimul an, 13 branduri și-au înlocuit designerii – printre care Gucci, Chanel, Celine, Bottega Veneta, Valentino, Tom Ford și Fendi. Motivul principal ? Scăderea vânzărilor.

Între 2022 și 2024 vânzările globale de produse de lux au scăzut cu peste 20%, iar brandurile au pierdut aproximativ 50 de milioane de clienți, în special din clasa medie. Brandurile au încercat să acopere scăderea cererii prin scăderea volumelor și majorarea prețurilor, dar strategia nu mai e sustenabilă. Presiunea acționarilor pentru rentabilitate și rezultate rapide, duce la schimbări în conducerea creativă.

Sunt directori de creație care au dublat vânzările brandurilor de lux. Hedi Slimane a dublat vânzările la Saint Laurent și Celine, iar Alessandro Michele a adus peste 5 miliarde de dolari în plus pentru Gucci în cei opt ani la conducere.

Datele arată că impactul unui designer asupra unui brand atinge apogeul după cinci ani. Astăzi mulți nu rezistă nici măcar trei ani. Sabato De Sarno a fost demis de la Gucci după doar doi ani, iar Peter Hawkings a plecat de la Tom Ford în mai puțin de un an.

Brandul de lux Hermes are altă strategie. Hermes evită vedetele din industrie și preferă o echipă stabilă, care asigură continuitate. Moncler lucrează cu mai mulți creatori pentru colecții speciale și păstrează o linie stabilă de produse.