- Mesajele ar fi trebuit să vizeze consumatorii de carne.
- Noua strategie pune accent pe gustul produselor și nutriție.
- Impossible Foods își propune să producă un burger hibrid.
Șefii companiilor de mâncare vegană își mușcă buzele. Au greșit și acum taie în carne vie.
CEO-ul Impossible Foods spune că produsele pe bază de plante au fost vândute greșit și au devenit „woke, partizane și divizante”. După un entuziasm inițial, piața alternativelor la carne a căzut cu 7% anul trecut. Și asta pentru că strategiile de marketing s-au concentrat pe vegani, nu pe publicul larg.
TOP ARTICOLE
- Tot mai multe branduri mari adoptă campanii anti‑Inteligență Artificială. Heineken și Aerie sunt cele mai recente care s-au alăturat curentului
- Tinerii sub 27 de ani nu mai vor filme cu scene sexuale sau drame. Ce conținut consumă cel mai des Generația Z
- 6 din 10 studenți din România spun că știu să-și gestioneze banii bine. Ce domenii atrag cei mai mulți tineri
Mesajele ar fi trebuit să vizeze consumatorii de carne, să-i convingă să încerce produsele, fără să-i insulte. Așa că acum schimbă macazul. Noua strategie pune acces pe incluziune, pe gustul produselor, pe calitate și nutriție. Renunță și la accentul pus pe sustenabilitate, care nu a funcționat.
Mai mult, Impossible Foods, e gata să producă un burger hibrid, 50% vegetal și 50% carne, ca să atragă și segmentul flexitarienilor.
Partenerii noștri
